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育儿网CTR:母婴人群微信使用行为调研

  功能性食品颇具发展空间 食品加工板块持续走高!2、母婴人群使用微信时间更碎片化,使用频率更高,20:00~22:00是母婴人群上线小高峰

  就使用微信的频率数据对比,妈妈人群使用微信的频率比其他人群要高。76.52%的妈妈人群有空就看微信,而有空就看微信的未婚女青年是53%,男性则只有44%。可见妈妈们使用微信更碎片化。

  另外妈妈人群除了碎片化使用微信,妈妈人群有上线点是母婴人群上线的小高峰。

  3、母婴人群微信中的朋友类型绝大多为同学好友亲朋,有近一半妈妈加入妈妈群

  母婴人群的微信盆友圈中,半数以上的微信朋友是“好友“,其次“家人“;而未婚女青年和男性网友的朋友圈好友除了“好友”其次是“同事”。另外母婴人群最常加入的微信讨论群是“好友群”,占59.07%,其次是“家人群”、“同学群”。除去前三群,还有有近一半的妈妈也加入了“妈妈群”,而未婚女青年加入的是“同事群”

  母婴人群在使用微信的基本习惯上与普通用户不相同。我们该如何更进一步触及到她们呢?调研就母婴人群在微信上的订阅,分享、娱乐、购物四个方面深挖她们在微信上的生活形态!

  7成以上的妈妈关注6个以上的公众号,其中订阅最多的公众号是育儿/母婴类,有88.68%的妈妈订阅至少2个育儿/母婴公众号。育儿/母婴类公众号是母婴人群育儿相关资讯的来源:数据显示,7成的妈妈希望育儿/母婴账号每天推送一次内容。除了接受推送的信息,8成以上妈妈还会使用公众号其他服务,其中还获取同龄知识、菜谱,参与试用是妈妈们使用最多的服务项目。

  目前的微信有服务号和订阅号两种公众号,两个的主要区别在于一、服务号每月能群发4条信息,订阅号可以每天群发一条消息。二、服务号群发的消息有消息提醒,订阅号群发的消息没有,并直接放入订阅号文件夹当中。三、服务号可以申请微信支付,而订阅号不能。可以看到这两种公众号一个是偏向品牌,一个是偏向媒体。像很早就达到百万粉丝的小米手机就是服务号。

  Ps:根据母婴人群的订阅喜好,报告中总结出更多的育儿/母婴公众号的几点运营建议,可下载调研报告查看详情。

  调查结果反映,晒娃的目的是想给宝宝做成长的记录,给亲朋好友分享的,如果恰好在微信上有晒娃的好活动,有80%以上的妈妈愿意在时间充裕的时候参加。微信活动策划可以抓住妈妈们的晒娃心理,让她们参与有关晒娃的互动,这是实际有效的较为受欢迎的活动方式。

  对于微信中出现的有关品牌优惠或试用活动的H5小游戏,70%以上的妈妈是愿意玩的,奖品对母婴人群参与活动的吸引力最大!调研数据显示具有诱惑力的奖品和容易获奖的机制是刺激母婴人群参加活动的最主要原因;同时如果奖品不给力,或者中奖几率低也是造成妈妈们不参加活动的主要原因!以育儿网妈妈社区app的试用活动为例,活动周期同为7天,奶粉类的申请数约3~4万,但是奖品单价高的活动,如宝贝第一安全汽坐试用,申请人数为10万+。

  据调研结果反映,微店母婴市场尚未成气候,有半数以上的母婴人群在微店没有过消费经验,即使有消费,月消费金额的平均金额也是低于500元的。乐观的是,妈妈人群的对微店的态度还是支持的(她们获取的微信销售信息由半数以上来自微信公众账号)。

  那么她们都在微店上买啥?母婴产品,服装鞋包,彩妆护肤是她们买得最多的产品。然而母婴人群对微店消费仍是有进一步的考虑的,她们认为微店具有一定优势,同时也有一定的不可避免的劣势。

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